Senadores del Partido del Trabajo (PT) presentaron una iniciativa para reformar la Ley Federal de Protección al Consumidor, con el fin de evitar que las personas sean víctimas de publicidad engañosa creada con inteligencia artificial (IA).

El documento propone que en la información o anuncios de bienes, productos y servicios se aclare a través de un logo o leyenda de fácil identificación y en una parte visible cuando el contenido ha sido creado, editado o alterado con la nueva tecnología.

Las senadoras Geovanna Bañue-los, Liz Sánchez, Yeidckol Polevns-ky, Ana Karen Hernández y su coordinador, Alberto Anaya, señalan que en la actualidad la IA permite producir imágenes, audios, videos y textos con un grado de realismo tan alto que se ha vuelto imperceptible para el consumidor promedio la frontera con aquellos que se hicieron con métodos convencionales.

Advierten que la circulación de publicidad creada o manipulada con IA puede afectar decisiones de compra, dañar reputaciones y facilitar fraudes, especialmente cuando no existe claridad sobre su origen.

“Una persona consumidora puede dar por auténtico un testimonio de éxito, una demostración de eficacia o un resultado visual de un producto cuando en realidad se trata de una recreación algorítmica, lo cual constituye una forma de posverdad publicitaria donde el argumento de venta no nace de una experiencia real, sino de una simulación.”

Para evitarlo, plantean obligar a los proveedores de bienes, productos o servicios a incluir en sus promocionales la leyenda “Generado o alterado con IA” cuando sea el caso.

Tratándose de publicidad transmitida principalmente por audio, el aviso deberá realizarse mediante la frase auditiva: “Aviso: contenido generado con inteligencia artificial” o “Aviso: contenido alterado con inteligencia artificial”, según corresponda.