De acuerdo con la más reciente actualización de Nielsen-Ibope, la televisión de paga llega a 56 por ciento de los mexicanos y, según un análisis del Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (Lamac), el nivel de participación de audiencia alcanzaría 42 por ciento y en dos años llegará a 50 por ciento. Este crecimiento de la tv de paga viene a acentuar la hiperfragmentación de audiencias. Cada vez será más difícil alcanzar a los consumidores, indicó Gary McBride, presidente y CEO de Lamac. Estudios publicados por Lamac muestran que la tv de paga como medio publicitario aporta gran valor y genera mayor retorno de inversiones.